摘要： 好的广告主题句，不但能撬动人心，而且能体现时代特征，向社会传递正确的价值观。从“不让孩子输在起跑线上”的药品广告，到“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的基金广告，两则营销广告主题句所传递的价值观引发了或持续或广泛的争议。人们对事物的认识常常是有局限的，主流或主导的价值观不一定就是正确的。在不断推陈出新的技术革命背景下， 大数据互联网语境中渐行渐强的广泛互动、多元交流、自由表达等，为当下年轻人对父辈的价值观进行重新诠释提供了条件， 有助于人们摆脱基于他人取向的价值观，建立起自我取向的多元化价值观；有助于人们从多个角度反思、辨析两则广告中蕴含的人文缺失等价值观问题，从集体无意识走向集体意识。应用写作文本通常表达社会主流思想，传递社会主导价值观，应用写作者更需要锻造自己超越现实的格局和视野，去寻求、表达和传递基于人本理念的价值观。
